Existe dentro de nuestro comportamiento algunas características de conducta inapropiada, digamos que todos tenemos un lado oscuro, esto es lo que nos hace personas más complejas que pueden diferenciar lo bueno de lo malo, se necesitan tener ambas polaridades aunque eso sí, en diferentes proporciones.

Nuestro lado perverso, malintencionado o intolerante puede salir en cualquier momento aunque tratemos de no exteriorizarlo. Algo se despierta en las personas cuando ven el programa “Keeping Up With the Kardashians”, algo que dentro de nosotros sabe que no está nada bien ver esto, aunque no le hacemos daño a nadie, estamos generando algo realmente negativo.

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La prueba de esto, es un estudio que realizó recientemente la “London School of Economics and Political Science”, quienes han descubierto que las personas que ven habitualmente este programa, pueden convertirse en sujetos menos empáticos con las personas pobres, incluso, poco comprensivos.

De hecho no se necesitan más que 60 segundos de atención a este tipo de programa en donde exaltan los lujos y lo superficial, para que nuestra mente comience a ser menos comprensiva con la situación de las personas pobres.

Telemundo

Rodolfo Leyva, uno de los investigadores mencionó:

“Si hay más énfasis en el materialismo como una forma de ser feliz, esto nos hace más propensos a ser egoístas y antisociales, y por lo tanto antipáticos con las personas menos afortunadas”.

Para poder obtener estos resultados, el estudio se centró en dos grupos de personas entre 18 y 49 años con un total de 478 personas británicas por grupo. Se les mencionó que se trataba de una prueba para medir su atención y capacidad de memoria.

Focus – Investigación de mercado

Uno de los grupos fue expuesto a publicidad promedio o con mensajes neutros como títulos de dinosaurios, publicidad del metro de Londres o sobre promoción de eventos culturales y al otro grupo, se les mostró una serie de imágenes publicitarias y comerciales de “fama y lujo” productos caros y la vida de celebridades.

Después de exponerlos a las imágenes, se les interrogó para medir y analizar el tipo de actitudes que tomaban frente al éxito y riquezas, los beneficios provistos por el gobierno y sobre los más desfavorecidos.

Finalmente los resultados en las personas que consumieron comunicación materialista tenían más actitudes poco compatibles con un estado de bienestar de las personas y eran propensos a aceptar medidas de austeridad y a impuestos a la población.

Hola

Se les preguntó también si algunos de ellos veían programas como el de “Keeping Up With the Kardashians” donde es evidente que resaltan la vida de los ricos o algunos otros donde se ven los lujos de celebridades jóvenes o algunos otros como “The X factor” donde promueven el éxito, fama y dinero.

En los primeros experimentos, se concluyó que los que veían programas de este tipo tenían una tendencia a tener una posición materialista y poca preocupación por el bienestar en comparación con los que veían otro tipo de contenidos.

Pero entonces ¿Qué podríamos hacer ante la exposición de este material televisivo?

Lifewire

Si te gustan este tipo de programas, solamente hay que recordar que se vive en una sociedad donde es marcada la desigualdad y que aunque aspires a “subir”, los únicos que se encuentran “arriba” son las élites, a las que nada les interesa el bienestar de los demás.

Es mejor tratar de evitar estos contenidos porque a final de cuentas, el cerebro es receptor de estos mensajes, que claramente no son positivos, aterriza en la realidad y cambia de canal.

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